¡UniPak y Metallic IML: una combinación ideal!
Superfos, una empresa de Berry Global, presenta un envase promocional dotado de etiquetas IML de MCC Verstraete: aquí la piedra angular de la exitosa campaña de marketing de la marca de postres pionera Michel et Augustin llevada a cabo en ocasión de San Valentín.
Celebrar el amor el 14 de febrero es una tradición que ha conquistado Francia. Por eso, la empresa de postres y galletes originales Michel et Augustin ha querido aprovechar San Valentín para lanzar una deliciosa espuma de chocolate en un tarro promocional UniPak de Superfos, decorado con etiquetas IML de MCC Verstraete. La espuma, en versión chocolate de leche o chocolate puro, se elabora a base de los mejores ingredientes y no contiene ningún aditivo.
Un mensaje claro: haz el amor, no la espuma
Coincidiendo con la imagen de marca de Michel et Augustin, el envase de la espuma de chocolate lleva un mensaje impregnado de ligereza. Juegos de palabra lúdicos y numerosos detalles visuales tales como elementos brillantes y manuscritos le confieren un toque atractivo. ¿Uno de los eslóganes llamativos de la campaña? “¡Haz el amor, no la espuma!”
El equipo de marketing de Michel et Augustin comenta: “El aspecto visual de nuestro envase es importante y estamos muy satisfechos con el resultado final. Apreciamos en particular la nueva técnica de Superfos para hacer resaltar los colores: la impresión offset garantiza imágenes de calidad superior, impresas con tinta metálica UV sobre etiquetas IML. ¡Todo ello por un coste mínimo con la colaboración de MCC Verstraete !”
El tamaño del tarro: una invitación a la convivialidad
En Francia, las espumas de chocolate y otros postres elaborados se suelen envasar en pequeños tarritos individuales. Optando por un tarro grande de 500 ml con asa, Michel et Augustin se desmarca claramente. Efectivamente, este concepto de embalaje invita a compartir. Una noción vinculada con el amor, el cariño y la convivialidad. Según el equipo de marketing de Michel et Augustin, era lógico para la casa organizar una promoción en ocasión de San Valentín.
Y el resultado es positivo: una reciente encuesta de marketing revela que el 35% de los consumidores franceses reconoce la marca Michel et Augustin únicamente por el tarro. ”El IML metálico propuesto por MCC Verstraete asegura la coherencia del envase con el posicionamiento exclusivo del producto”, añade Pierre Maillot, Divisional Purchasing Manager de Superfos. “Gracias a ello, el producto destaca en las estanterías llamando enseguida la atención del consumidor”.
Elaboración casera de espuma de chocolate
¿La idea principal de la campaña de San Valentín? No estar solo el 14 de febrero. Los habitantes de varias ciudades seleccionadas podían participar en un sorteo. ¿El premio? La ocasión única de organizar un evento de elaboración de espuma de chocolate en su casa, en su propia cocina. O sea, colaboradores de Michel et Augustin se desplazaron a casa de los 40 felices ganadores y prepararon espuma de chocolate para sus invitados. ¡Fue un gran éxito!
“No prometimos a nadie que ganara la lotería del amor, solo garantizamos convertir este San Valentín en un momento inolvidable”, continúa el equipo de marketing de Michel et Augustin.
Michel et Augustin, Superfos y MCC Verstraete: ¡un flechazo!
Para alcanzar sus objetivos, Michel et Augustin colabora con Superfos en un modelo de convivialidad: “Nuestra solución de envase es un elemento fundamental de nuestra imagen de marca y de nuestra mezcla de marketing. Nuestra relación comercial con Superfos no deja de desarrollarse y se refuerza año tras año”.
MCC Verstraete no es una simple empresa de impresión IML. Esta empresa, que recomiendo de todo corazón, considera esenciales la innovación y la calidad y cree en un enfoque centrado en las soluciones. Gracias a esta visión es un socio sumamente precioso para el desarrollo de nuevos envases IML.
Pierre Maillot, Divisional Purchasing Manager de Superfos
