UniPak et Metallic IML : un mariage idéal !
Le packaging promotionnel de l’entreprise Superfos, une entreprise de Berry Global, agrémenté d’étiquettes IML de MCC Verstraete : voilà la pierre angulaire de la campagne de marketing menée avec brio à l’occasion de la Saint-Valentin par le pionnier du dessert Michel et Augustin.
Célébrer l’amour le 14 février est une tradition qui a conquis la France. L’entreprise de desserts et de biscuits originaux Michel et Augustin a donc voulu profiter de la Saint-Valentin pour lancer une délicieuse mousse au chocolat dans un pot promotionnel UniPak, de Superfos, orné d’étiquettes IML de MCC Verstraete. Déclinée en version chocolat au lait ou chocolat noir, la mousse est préparée à partir des meilleurs ingrédients et ne contient aucun additif.
Un message clair: faire l’amour, pas la mousse
En phase avec l’image de marque de Michel et Augustin, l’emballage de la mousse au chocolat véhicule un message empreint de légèreté. Des jeux de mots ludiques et de nombreux détails visuels, tels que des éléments brillants et manuscrits, apportent une touche attrayante. Un des slogans marquants de la campagne ? « Faites l’amour, pas la mousse » !
L’équipe marketing chez Michel et Augustin: « Le visuel de notre emballage est important et nous sommes très satisfaits du résultat final. Nous apprécions tout particulièrement la nouvelle technique de Superfos pour faire ressortir les couleurs : l’impression offset garantit des images de qualité supérieure, imprimées avec de l’encre métallique UV sur des étiquettes IML. Le tout à moindres coûts avec le concours de MCC Verstraete ! »
La taille du pot : une invitation à la convivialité
En France, les mousses au chocolat et les autres desserts préparés sont généralement conditionnés en petits pots individuels. En optant pour un grand pot de 500 ml avec poignée, Michel et Augustin se démarque clairement. Ce concept d’emballage invite, en effet, au partage. Une notion liée à l’amour, à l’affection et à la convivialité. Selon l’équipe marketing de Michel & Augustin, il était donc tout naturel pour Michel et Augustin d’organiser une promotion pour la Saint-Valentin.
Et le résultat est payant : une récente enquête marketing démontre que 35 % des consommateurs français reconnaissent la marque Michel et Augustin sur la seule base du pot. « Quant à l’IML métallisé proposé par MCC Verstraete, il confère à l’emballage une cohérence avec le positionnement exclusif du produit », ajoute Pierre Maillot, Divisional Purchasing Manager chez Superfos. « Le produit se distingue ainsi dans les rayons pour attirer d’emblée l’attention du consommateur. »
Préparation de mousse au chocolat à domicile
L’idée principale de la campagne de Saint-Valentin ? Ne pas être seul le 14 février. Les habitants de plusieurs villes sélectionnées pouvaient donc s’inscrire à un tirage au sort. À la clé ? La chance unique d’organiser un événement de confection de mousse au chocolat chez eux, dans leur propre cuisine. Les collaborateurs de Michel et Augustin se sont ainsi rendus chez les 40 heureux gagnants et ont préparé de la mousse au chocolat pour leurs invités. Un véritable succès !
« Nous n’avions promis à personne de gagner à la loterie de l’amour, mais nous avions garanti de faire de cette Saint-Valentin un moment inoubliable », poursuit l’équipe marketing de Michel et Augustin.
Michel et Augustin, Superfos et MCC Verstraete: un coup de cœur !
Pour parvenir à ses fins, Michel et Augustin collabore avec Superfos, un modèle de convivialité: « Notre solution d’emballage est un élément fondamental de notre image de marque et de notre mix marketing. Notre relation commerciale avec Superfos ne cesse de se développer et se renforce d’année en année. »
MCC Verstraete n’est pas un simple imprimeur IML. Cette entreprise, que je recommande vivement, considère l’innovation et la qualité comme essentielles et croit en une approche orientée sur les solutions. Cette vision en fait un partenaire extrêmement précieux pour le développement de nouveaux emballages IML.
Pierre Maillot, Divisional Purchasing Manager chez Superfos
