La crème glacée d'English Lakes séduit les consommateurs grâce à son nouveau design brillant
Chez English Lakes, dans le nord-ouest de l'Angleterre, les délicieuses friandises sont une affaire sérieuse. Grâce à des recettes de premier ordre qui ont été affinées à la perfection au cours des 26 dernières années, les glaces de luxe d'English Lakes offrent une expérience gustative des plus agréables. Grâce à une récente refonte de l'emballage, les connaisseurs de crème glacée sont plus nombreux que jamais à en profiter.
Un nouveau look pour une nouvelle ère
L'année 2020 a marqué le début d'une nouvelle décennie, et English Lakes a décidé d'évoluer avec son temps et de moderniser l'apparence de sa crème glacée tant appréciée. "L'emballage précédent nous a bien servi, mais il était temps de le mettre à jour", explique James Stephens, directeur général d'English Lakes. "Nous voulions créer un look qui soit encore plus attrayant pour les consommateurs modernes." La première étape a consisté à approcher Parkers Packaging, un collaborateur de longue date, afin de trouver un tout nouveau style pour leurs glaces classiques.
Parkers Packaging sait combien le bon look est important pour la notoriété de la marque et la vente des produits. Entreprise familiale bien établie, elle se concentre sur la fourniture de solutions d'emballage durables et de qualité supérieure. Andrew Parker, directeur commercial de Parkers Packaging, ne s'y trompe pas : "Dans le monde d'aujourd'hui, les consommateurs sont beaucoup plus intéressés par la conception de l'emballage, l'étiquetage nutritionnel et l'impact environnemental. Les marques doivent interagir de manière positive et informative pour que leurs produits soient remarqués."
MCC Verstraete offre un éclat maximal
Les étiquettes sensibles à la pression n'offraient tout simplement pas la finition élégante requise pour un produit d'une telle qualité. Le passage à l'étiquetage dans le moule par injection (IML) s'est donc imposé. Avec l'IML, il est possible d'imprimer sur toutes les faces de la barquette, et pas seulement sur le couvercle. Il est donc possible de faire figurer davantage d'informations sans encombrer l'étiquette. L'IML offre également une plus grande profondeur de couleur qui fait vraiment ressortir les produits.
Pour obtenir l'apparence le plus lisse possible, Parkers Packaging a fait appel à MCC Verstraete. "Nous essayions de créer un nouveau design pour English Lakes depuis un certain temps, mais nous n'arrivions pas à obtenir la finition que nous voulions", explique Michelle Nugent, responsable des ventes chez Parkers Packaging. "C'était vraiment passionnant lorsque nous avons commencé à travailler avec MCC Verstraete, car ils offraient tout ce dont nous avions besoin. Metallic IML rehausse vraiment ces produits, et le service que nous avons reçu a été merveilleux."
Metallic IML rehausse le look
Pour English Lakes, Metallic IML a été une carte maîtresse. Elle leur a permis de réinventer le logo classique de la marque pour l'adapter à l'ère moderne.
"Le logo d'English Lakes était à l'origine en or, il y a bien longtemps", explique le designer Gary Lawson. "Il a été légèrement actualisé pour lui donner un aspect plus contemporain, mais nous avons pu conserver l'essence de l'original dans le nouveau design. Cela a vraiment donné un coup de fouet à l'ensemble du look".
Et la continuité de la marque n'est pas le seul avantage offert par Metallic IML. "Sous les lumières des supermarchés, la feuille d'or brille vraiment, même à une bonne distance", explique James Stephens.
Cet éclat brillant fait vraiment la différence. Avec le nouvel emballage, notre crème glacée se démarque, même sur des étagères remplies de produits concurrents.
James Stephens, directeur général d'English Lakes
Se vend comme des petits pains
Le projet a été une réussite éclatante pour toutes les parties concernées : "Une communication claire a été essentielle dans cette collaboration", rapporte Jan Van Iseghem, directeur régional des ventes chez MCC Verstraete. "C'est un plaisir de travailler avec Parkers Packaging et English Lakes. Leur expertise et leur professionnalisme ont vraiment fait de ce projet une joie."
Grâce à leur nouveau look lisse, les 16 parfums de crème glacée laitière d'English Lakes sont très demandés dans les supermarchés du nord-ouest de l'Angleterre, y compris dans les épiceries de quartier comme Booths et Waitrose. Les gens n'en ont jamais assez, et English Lakes est en train d'étendre sa distribution afin d'apporter plus de délices à d'autres endroits en Angleterre et à l'étranger.
"Les ventes ont explosé depuis que nous avons apporté ces changements", se réjouit James Stephens. "L'emballage fantastique a vraiment fait une grande différence pour nous".
