Les barquettes à IML métallisée Rama brillent aux IPSA Gold Pack Awards
Lors d’une cérémonie de gala fin 2018 à Johannesburg, Berry Astrapak Marcom, MCC Verstraete et Siqalo Foods ont remporté une médaille d’or commune aux IPSA Gold Pack Awards 2018 dans la catégorie très concurrentielle « Alimentation » pour la conception d’emballages exceptionnels destinés aux barquettes avec IML métallisée Rama.
Un choix intelligent
Rama est le leader du marché dans la catégorie des tartinables en Afrique du Sud, avec plus de 30 % de part de marché en valeur. Rama Original, l’élément central du portefeuille de la marque, est disponible dans les formats briques et barquettes. La brique de 500 g Rama Original est devenue au fil des ans l’une des principales références et un point de repère dans la catégorie des emballages en feuille de cuivre et de bronze reconnaissables.
En 2016, l’équipe Rama, composée d’ingénieurs en marketing et en emballage, a lancé un projet visant à aligner les barquettes Rama Original sur la référence du marché : la brique brillante en cuivre et bronze. La version barquette a été améliorée avec succès en 2016 pour devenir un pack à l’aspect métallisé. Confortablement installée sur l’étagère à côté de la brique brillante Rama Original, elle consolide la marque d’une manière cohérente facilitant la navigation du consommateur Rama dans le rayon et simplifiant ainsi les achats.
Nouveau développement : IML métallisée
Ce prix marque une percée dans le domaine de l’étiquetage dans le moule en Afrique du Sud. Avant ce développement, l’électricité statique était un problème majeur qui faisait obstacle à l’élaboration d’étiquettes IML métallisées. Pendant le processus d’entrée dans le moule IML, de l’électricité statique est utilisée pour maintenir l’étiquette en place. Comme les étiquettes totalement métallisées sont conductrices, elles dissipent la charge statique, ce qui crée de l’instabilité lors de l’injection du polypropylène. Cela entraîne ensuite un désalignement des étiquettes et des défauts de produit. Dans des conditions normales au sein de moules standard, les étiquettes métallisées ne sont donc pas faciles à traiter.
Selon Gerhard van Reenenen, directeur général de Marcom Plastics : « Dans le cadre d’une joint venture entre RPC Astrapak Marcom et MCC Verstraete, une nouvelle étiquette a été créée par impression sur film à froid. Les paramètres de conception ont été modifiés afin de s’assurer que la surface recouverte du film ne dépasse pas une limite spécifiée. La solution consistait en une étiquette dans le moule partiellement recouverte d’un film, certaines parties de la barquette n’étant donc pas filmées. À l’œil nu, cependant, l’ensemble de la barquette semble métallisé, ce qui témoigne de l’habileté de l’équipe. Avec ce type de technologie, les charges statiques restent sur la partie non métallique et maintiennent l’étiquette stable pendant le processus d’injection. De plus, ce développement a été réalisé à l’aide d’un moule standard, non modifié, ce qui ouvre la voie à l’IML métallisée pour un marché beaucoup plus large. »
L’IML métallisée donne à l’emballage un aspect cohérent avec le positionnement du produit: l’exclusivité. Votre produit se démarque dans les rayons et attire immédiatement l’attention du consommateur.
Joe Kaddoum, directeur régional des ventes Moyen-Orient et Afrique chez MCC Verstraete
Excellente collaboration
Cet emballage unique n’existe que grâce à l’excellente collaboration entre 3 entreprises :
Berry | Astrapak est un moteur d’innovation dans la conception, le développement, la technologie et la fabrication d’emballages moulés et formés. Marcom Plastics fait partie de la division Moulage et est spécialisée dans la gamme des emballages plastiques rigides.
En 2018, Remgro Limited a acquis les activités d’Unilever en Afrique du Sud dans le domaine des tartinables. Le nom de la nouvelle entreprise de tartinables est Siqalo Foods (Pty) Ltd. Elle sera responsable de la fabrication, de la vente et de la distribution des tartinables sur les marchés d’Afrique australe (Namibie, Botswana, Lesotho, Swaziland et Afrique du Sud).
MCC Verstraete, une entreprise de Multi-Color, est un leader mondial parmi les fournisseurs d’étiquettes IML, produisant plus de 50 millions d’étiquettes dans le moule chaque jour pour de nombreux segments de l’industrie de l’emballage, y compris les produits laitiers, les salades, les soins de santé, etc.
